SEO是搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于网络营销。
SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜SEO索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌利润收益。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

国内网络形势介绍：
随着现代电子商务的发展，传统的营销、采购模式因成本高昂、效率低下而逐步被淘汰，取而代之的网络营销因销售、采购成本低、速度快、效率高等优势而逐渐兴起，并在中国各大、中、小城市普及率高大90%以上；因此网络已经逐步成为中国国内商业销售、采购的主流渠道。
采购销售工具使用：
从事网络营销比较早的企业能清晰明显的感受到早期的销售、采购成交量主要出现在各大电子商务平台上（如：阿里巴巴，慧聪网，中国贸易网等），现今都会发现使用这些平台的成交量大不如前，甚至几乎会抱怨没有什么成交量；这些归根结底都在于网络结构已经发生了翻天覆地的变化，稍不留意我们就已经变得落后了；
搜索引擎的出现开始改变着网络的格局，而其的发展开始变得与我们的生活息息相关、密不可分，出现了“有事就找百度”的局面状态。商业的营销、采购逐步有平台的成交转变为了搜索引擎搜索的成交上，且出现大幅上升的趋势，据电子商务部可靠调查：平台与搜索引擎的成交量比例高达3：7的状态，且还在出现比例差距；
搜索引起搜索成交的不断上升，开始让我们变得越来越注意国内常用的搜索引擎（百度、谷歌、搜狗、搜搜等），“有事就找百度”通过这句话我们就能清楚的明白百度在我们国内搜索领域独占鳌头，事实证明确实如此（中国2011年度CNNI数据报告，在中国国内百度用户首先使用率高大95.3%）；
网站优化的优势：
1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。
2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务公司为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。
3、引擎通吃：网站优化最大的好处是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌，雅虎，搜狗，搜搜等其他的搜素引擎，排名都会相应的提高，会 在无形中给您带来更多的有效访问者。
4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5、稳定性强：用正规网站优化收费做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会动。
6、全天候首页在线：竞价推广所设定的消费额消费完后，相关关键词自动下掉，几乎只能出现在某个时间段，但优化不一样，已经优化在首页的关键词，将全天候24小时、全年3 365天都在首页位置不变，可满足不同时间段的采购用户，发挥资源的最优化配置，不放走一个潜在采购商。
优化本身的特点：
1、上首页速度相对比较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，有些网络公司为了接单往往欺骗并且告诉客户某个关键词在他们公司做优化三天、五天、七天、甚至半个月就 可以上百度首页，其实这些都具有很强的欺骗性，各位用户请勿上当受骗；即使是这么短的时间上了首页，几乎是通过机器作弊手段进行优化，这种排名效果是非常的不稳定， 经常被百度默认作弊而被K掉。一个好的、高品质且稳定的网站优化，不能通过不耻的作弊方法，而需根据搜索引擎自然收录算法循序渐进、一步一步、纯手工的方式进行； 通过正规、合理的方法优化达到首页的关键词具有稳定性强、效果佳等特点；一般难度的词大约需要1-2个月的时间.
2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有排名位置发生变动，这个是很正常 的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名.
3、排名位置在竞价之后：这个是理所当然的，搜索引擎不是慈善机构，盈利是每个商业企业的目的之一，搜索引擎也不例外。优化只不过是网络公司根据搜索引擎的收录特性通 过自身的技术手段及花费大量的工作精力使其自身网站更易被搜索引擎抓取，进而达到首页排名效果的一项工作；对于搜索引擎来说，其仅仅是通过自身的喜好特性来抓取被 优化过的网站，进而排名首页，这个过程对于百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎企业来说，不存在任何费用的支付，自然而然的必须排在已支付费用的竞价排名企业之后。
竞价推广的缺点：
1、价格高昂：普遍关键词的竞价都在两三块以上，竞争激励的词，单价可以达到几块甚至十几块，一个月要消费几千甚至上万，如果长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用；
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天进行价格查看、分析，设置最合适的价格来进行竞争；
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词衡量价格、检查效果，这样每天就会花费自己大量的工作时间在这种被动的销售方式上，甚至需要付出一位员工来 进行专门管理，反而每年多出几万的工资费用；
4、搜索引擎各自的独立性：每个搜索引起各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌、搜狗、搜搜等都不会出现排名，雅虎也不会出现排名，如果你想要所有的搜索引擎都出现排 名，那就要充分花费数倍的推广费用。而优化不一样，只要优化一个搜索引擎，其他搜索引起会起到一个链带作用；
5、稳定性差：一旦别人出的价格比你高，那你就会排名落后，一旦你的账户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失，竞价就是这么现实，一切以钱说话； 6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半甚至以上的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效果，而且你 也无法预防；
综上所述：网站优化的整体效果远要强于竞价排名，价格也是比竞价排名低了数倍，企业要考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果